На проходящей в Сан-Франциско (штат Калифорния) ежегодной конференции JavaOne корпорация Sun Microsystems заявила о начале глобальной рекламной кампании, направленной на поддержку и популяризацию технологии Java. В общей сложности Sun намеревается потратить на нее около 500 млн. долл. США. Слоган кампании "Java Powered" напоминает "Intel Inside" корпорации Intel, рекламная политика которой была крайне успешной и помогла как крупным производителям компьютеров, так и розничным продавцам. Заявленная цель кампании - сделать технологию Java одним из наиболее узнаваемых брендов в сфере высоких технологий.

Кроме этого, Sun объявила о намерении смягчить условия лицензирования Java, позволив сторонним разработчикам модифицировать ее программное ядро в более широких пределах, нежели раньше.

Хотя Sun значится в списке Nasdaq в качестве производителя компьютерного "железа", аналитики отмечают все возрастающее значение софтверного подразделения корпорации Sun Microsystems.