На этой неделе на фоне финансового кризиса сорвалась одна из крупнейших сделок на рекламном рынке России. Французская группа JCDecaux приняла решение прекратить переговоры с корпорацией News Руперта Мёрдока о покупке российского оператора наружной рекламы News Outdoor Group.

News Outdoor Group управляет 40 тысячами рекламных поверхностей в более чем 80 российских городах. В активе компании –– как самые популярные форматы наружной рекламы, так и эксклюзивные конструкции. Выручка News Outdoor Group в 2007-2008 финансовом году составила 385 миллионов долларов.

Как сообщает "Коммерсантъ", JCDecaux заинтересовалась покупкой News Outdoor Group сразу после того, как крупнейший российский оператор наружной рекламы был выставлен на продажу летом прошлого года. Одним из рассматриваемых вариантов сделки был обмен акциями, в ходе которого корпорация News получила бы более 30 процентов JCDecaux, а французская группа — около 80% в News Outdoor Group. При этом потенциальные покупатели были готовы пойти на сделку из оценки News Outdoor Group примерно в один миллиард долларов.

Однако в минувший вторник JCDecaux и News Corp. объявили о приостановлении переговоров относительно изменения состава акционеров News Outdoor. В официальном сообщении говорится, что "решение принято в связи с тяжелой ситуацией, сложившейся на мировых финансовых рынках". Стороны не считают целесообразным заключать долгосрочное стратегическое партнерство подобного масштаба в столь сложное время. Таким образом, News Outdoor Group продолжит работать как часть корпорации News.

Кстати, согласно прогнозам аналитиков, в результате мирового финансового кризиса темпы роста рынка российской рекламы по итогам 2008 года незначительно снизятся.